Um consumidor mais atento?

O Buscapé, maior comparador de preços da América Latina, pode ter dado algumas pistas sobre o comportamento do consumidor brasileiro de vinho. Um levantamento realizado entre 5 e 19 de junho identificou os dez vinhos mais buscados no site – além das diferenças de preços entre as diversas lojas (veja ranking, pela ordem de procura, ao final deste post). 

Não chama tanta atenção a diferença de valores entre e-commerces, mas sim os rótulos mais procurados. São nada menos que cinco espumantes e um branco, além de dois Portos. “Eu diria que o brasileiro está mais interessado em comprar on-line produtos que sejam de difícil acesso ou de maior volume – como espumantes para uma festa ou um evento”, avalia Vinícius Santiago, diretor de cursos do capítulo gaúcho da Associação Brasileira de Sommeliers (ABS-RS).  “Isso também explica a busca pelo baby brut Chandon, um rótulo muito comum usado para brindes por empresas, por exemplo”, emenda Santiago, que também é professor da Eno Cultura, provedora de cursos da instituição inglesa WSET (Wine & Spirit Education Trust), uma das mais renomadas escolas de vinho da Europa. 

Naturalmente que é muito difícil fazer uma análise assertiva dos dados sem saber como foi a promoção desses vinhos nos meses anteriores à pesquisa. Mas além das observações feitas por Santiago, minha leitura é que o brasileiro está antecipando suas compras para bebericar os vinhos mais leves na primavera-verão. Em resumo um traço de que, realmente, o hábito está entrando na rotina do consumidor.