Grupo RIC investe em inteligência de dados

O Grupo RIC quer se tornar uma mediatech até 2025. O conceito está apoiado em uma forte aposta na reestruturação da área de vendas e de marketing. O grupo consolidou investimentos de R$ 2 milhões ao ano em ferramentas de inteligência de dados para oferecer ao anunciante informações estratégicas para seus negócios.

"Nosso cliente não está comprando apenas mídia e sim comprometimento e resultado. Nós podemos dizer a ele qual é o melhor investimento para sua verba dentro de diversos veículos, baseados em ferramentas inteligentes e preditivas de dados, que medem o comportamento do consumidor em qualquer lugar, seja qual for seu perfil. Oferecemos pesquisas e estudos para os clientes, e intensificamos durante a pandemia, para levantamentos de dados que orientem suas decisões, apoiando o atendimento no formato omnichannel", explica Leonardo Petrelli, presidente executivo do grupo. A RIC projeta crescer 20% em faturamento neste ano e lança ainda no primeiro semestre um novo site comercial e um canal OTT (over the top) com programação via internet.

A RICTech^TM contempla o lançamento até julho de um novo site comercial que será uma vitrine para todos os canais, produtos e possibilidades de divulgação oferecidas pelo Grupo RIC ao mercado. Além disso, o site vai facilitar a interação com o público-alvo e as negociações com os decisores de compra, transformando os vendedores de mídia em consultores de negócios. Em seguida vem o lançamento de uma OTT (abreviação em inglês para Over The Top, que indica transmissões de vídeo feitas por meio da internet, sem a necessidade de uma assinatura de televisão a cabo). A nova plataforma de streaming, que se torna possível com a maior disponibilidade de banda larga no país e um parque de aparelhos de tv digitais em expansão, terá seu piloto estreando nos próximos meses.

A estratégia é conduzida pelo novo diretor corporativo de mercado e soluções integradas, Marcelo Requena – que esteve no comando da direção comercial da Rádio Jovem Pan por 15 anos e traz para o setor um perfil sintonizado com as mudanças –, e operacionalizada pela recém-criada diretoria de Growth Marketing, que tem à frente Riadis Dornelles, profissional especialista em dados e comunicação.

Com suporte de marketing para todas as unidades de vendas internas e para o mercado, o grupo de growth reúne cerca de 30 profissionais de diferentes áreas, trabalhando em formato squad - pelo menos 10 foram contratados agora -, e tem o desafio de inserir na rotina da empresa, dos profissionais e do mercado as novas metodologias digitais que potencializam a verba do anunciante em todas as plataformas de comunicação. A equipe se distribui em duas novas gerências, uma de comunicação e conexões e outra de Growth Marketing, gerenciadas pelas profissionais de marketing Michelle Reffo e Larissa Ilaídes.