Relembre fatos que marcaram o consumo e afetaram seu bolso em 2022

Em 2022, a guerra da Ucrânia, os programas de transferência de renda, a retomada do fluxo nas lojas físicas, a reduflação e as mudanças no perfil do atacarejo regional foram os cinco acontecimentos mais marcantes do ano em relação ao consumo, segundo levantamento da Scanntech. O ano foi turbulento com a economia espremida entre o rescaldo de uma pandemia e uma disputa eleitoral acirrada, enquanto sofria os reflexos de uma guerra internacional. 2022 provou, na prática, que apesar dos impactos negativos no consumo, com tanta turbulência, temos um setor supermercadista e de bens de consumo sólido e resiliente. Confira os fatos marcantes de 2022:

1 - Guerra na Ucrânia 

A guerra da Ucrânia, que começou em fevereiro, intensificou a escalada de preços iniciada com a pandemia da Covid-19. Como a Rússia tem papel importante no preço do gás natural, dos fertilizantes e do petróleo, a guerra provocou uma disparada dos preços globais das commodities agrícolas e de energia sentidos a partir de março. O leite foi a categoria que registrou a maior alta de preços no segundo trimestre. O aumento dos fertilizantes e de alguns grãos pressionaram o custo da ração animal, impactando de forma geral os custos da pecuária leiteira. O fato teve reflexo também sobre os seus derivados, com pico de aumento no mês de julho, quando a variação chegou a ser de 50,1% em relação ao mesmo período de 2021.

2 - Reduflação 

Com a perda de poder aquisitivo do consumidor, a reduflação (redução do tamanho médio da embalagem comprada) foi uma estratégia buscada tanto pela indústria quanto pelo comprador para driblar o repasse de preços ao consumidor em algumas categorias. Nas top 50 categorias, houve uma redução em torno de 1% no tamanho médio das embalagens, enquanto algumas categorias de maior impacto no preço por quilo ou litro tiveram reduções maiores, buscando segurar o aumento do desembolso médio em cada unidade vendida.

3 - Retomada do fluxo nas lojas 

Com a melhora progressiva da pandemia, o consumidor voltou a sair de casa e frequentar mais as lojas. A retomada e a estabilização do fluxo em lojas são uma grande oportunidade de melhorar compras por impulso, gerar experimentação de produtos e focar na experiência. A outra faceta do aumento de fluxo é a queda em unidades por tickets, afinal não é mais tão necessário se abastecer. No entanto, desde agosto, mesmo com a estabilização do fluxo em lojas, observa-se a retomada das unidades por ticket, indicando recuperação dos piores níveis do início do ano.

4 - Programas de transferência de renda 

Ciclos eleitorais costumam injetar dinheiro na economia e nesta eleição tão disputada tivemos um forte impacto causado pela Emenda Constitucional (EC) 123, editada em julho de 2022, que destinou R＄ 41,25 bilhões, até o final do ano, para benefícios sociais.  O valor do Auxílio Brasil que era de R$ 200,00 em novembro de 2021 passou para R$ 600,00, que, somado ao maior número de famílias contempladas, afetou positivamente as cestas de alimentos. A injeção de recursos na economia gerou crescimento de 2,9% na venda em unidades em agosto - quando o impacto do benefício começou a ser sentido pelo comércio - em comparação com a média dos demais meses do ano (janeiro a julho de 2022). O feijão foi o item que apresentou a taxa mais expressiva (6%) e o leite o produto que mais contribuiu para esse aumento, já que tem a maior participação na cesta (35%). 

5 - Mudanças no atacarejo regional 

O atacarejo regional perdeu competitividade para os supermercados. Além disso, o canal apresentou aumento de share de emissão de tickets, enquanto o seu share volume permaneceu estável em relação a 2021, o que indica que o tamanho de seus tickets está retraindo em uma velocidade maior que o dos supermercados, refletindo o aumento da importância do consumo de pessoa física.