Luis Suárez: um ativo para a marca

O Grêmio contratou 11 jogadores para esta temporada, porém ninguém chamou mais a atenção que o uruguaio Luis Suárez. A repercussão da chegada do atleta tem sido muito positiva. Antes do anúncio, por exemplo, o Tricolor tinha 61 mil sócios ativos até o fechamento desta edição. No começo de março, o clube já acumulava 23.609 novos associados, um dos resultados da campanha O Grêmio Te Convoca. A busca por camisetas quase triplicou entre dezembro de 2022 e fevereiro de 2023. Suárez vem sendo usado em várias campanhas do Grêmio e em anúncios de novos parceiros comerciais, como a nova patrocinadora da camisa oficial de jogo da equipe profissional masculina, Esporte da Sorte, que recém ingressou no mercado gaúcho. "Também está sendo planejado pelo departamento de comercial e de licenciamento uma cartela de novos produtos que remetem à imagem do centroavante", antecipa Márcio Ramos, CEO do clube.

Além de Luisito, o Grêmio tem outro ativo importante para a marca, desta vez na casamata: Renato Portaluppi. O clube quer alcançar a consolidação de seu branding somando o melhor dos dois. "Cada um deles já tem peso próprio, assim como o Tricolor, uma instituição que alcançou projeção mundial, pelas conquistas e títulos que conquistou ao longo de seus 120 anos de história. Unir essas forças em campanhas, ações e iniciativas que potencializem os valores da instituição e atendam os anseios de nossos sócios e torcedores é o caminho mais curto para atingir esse objetivo", acredita Ramos. Torcida não faltará: o clube tem 332 consulados somente no Rio Grande do Sul, além de outros 550 em todo o Brasil (fora do estado) e 220 no exterior. Em solo gaúcho, os consulados de Guaporé, Canoas, Santa Maria e Vacaria são os mais atuantes.

Há 27 anos consecutivos o Grêmio é invicto como Time de Futebol mais lembrado no Top of Mind RS, pesquisa de lembrança de marcas pioneira no Brasil que completa, neste ano, sua 33ª edição ininterrupta. Esta reportagem faz parte do caderno Top of Mind RS 2023 (clique aqui para acessar a publicação na íntegra, mediante pequeno cadastro). Veja como foi a cerimônia de premiação das marcas mais lembradas pelos gaúchos no canal do YouTube do Grupo AMANHÃ (clique aqui).